탈모샴푸 시장 흔들리나… “예전 같지 않다”는 업계 목소리

기능성 샴푸 시장은 성장 중이지만 경쟁 심화·소비 변화 영향

“광고만으로 팔리던 시대 지나가고 있다” 분석도

사진설명: 대기업까지 진출하면서 경쟁이 치열해진 탈모샴푸 시장(AI 이미지)

한때 폭발적인 성장세를 보였던 탈모샴푸 시장이 최근 변화의 흐름을 보이고 있다는 분석이 나온다.

업계에서는 탈모 기능성 샴푸 시장 자체는 여전히 유지되고 있지만, 과거처럼 일부 브랜드가 시장을 압도하던 구조는 점차 약해지고 있다는 이야기가 나온다. 실제로 탈모 관련 시장 규모는 꾸준히 확대되고 있다.

한국과학기술정보연구원(KISTI)은 과거 보고서를 통해 샴푸 시장 내 탈모 케어 샴푸 비중이 2015년 31.2%에서 2020년 42.7%까지 증가했다고 분석했다.

젊은층 탈모 관심 증가와 여성 소비자 확대, 예방 중심 소비 트렌드 등이 시장 성장 배경으로 꼽힌다. 하지만 현장 분위기는 과거와 다소 달라졌다는 평가도 나온다.

업계 관계자들은 “예전에는 탈모샴푸라는 키워드 자체만으로도 소비자 반응이 컸지만 최근에는 경쟁 제품이 크게 늘어나면서 시장 구조가 달라지고 있다”고 말한다.

특히 대기업 진입 이후 경쟁 강도는 더욱 높아졌다는 분석이다.

실제로 한 기술분석 보고서에서는 대기업들의 탈모케어 샴푸 시장 진출 이후 기존 업체들의 시장점유율 하락과 매출 감소 압박이 나타났다고 분석하기도 했다. 과거 홈쇼핑 중심 판매 구조 역시 예전만 못하다는 이야기가 나온다.

탈모샴푸 시장이 커지면서 브랜드 수가 급격히 늘었고, 소비자들의 광고 피로감도 높아졌다는 것이다.

또 소비자 인식 변화 역시 시장 변화 요인으로 꼽힌다.

최근 소비자들은: 탈모약/두피관리/헤드스파/두피세럼/홈케어 기기 등 다양한 관리 방법에 관심을 보이고 있다.

특히 “샴푸만으로 탈모 해결은 어렵다”는 인식이 확산되면서 탈모 관리 방식 자체가 복합적으로 변하고 있다는 분석도 나온다.

실제로 병원 및 두피관리 업계에서는 

최근: 두피 진단/데이터 기반 변화 확인/생활습관 관리/복합 프로그램 등에 대한 관심이 높아지고 있다는 반응이 이어진다.

탈모제품 전문기업 (주)트리비스 조무열 대표는 “탈모 시장 자체가 줄어드는 것은 아니지만 소비자들이 단순 제품보다 관리 경험과 신뢰를 더 중요하게 보기 시작한 것은 분명한 변화”라고 말했다.

최근 탈모시장은 제품 중심 경쟁에서 벗어나: 두피관리/개인 맞춤형 접근/장기 유지관리/데이터 기반 관리

등으로 영역이 확대되는 흐름을 보이고 있다.

최영훈 기자(medchoi@naver.com)